[읽다] 2015. 2. 5(목) ~ 9(월)
Wow! Fantastic!!
책 겉표지와 종이 재질과 느낌, 편집 등을 봤을 땐, 이론서마냥 딱딱한 느낌일 것이라고 생각했다.
그런데, '들어가는 글'에서부터 '프롤로그'를 거치며 쉽게 읽혀지는 것을 느낄 수 있었다.
내용 들이 쉬운 것도 아니다.
이론이 없는 것도 아니다.
문체가 화려한 것도 아니다.
그럼에도 불구하고, 책은 매 페이지마다 쉽게 읽히고, 쉽게 이해되고, 공감되며 현재의 내 상황에 접목시킬 것은 없는지 끊임없이 생각하게 만든다.
오랫만에 이렇게 집중하면서 읽었다.
"브랜딩은 의미를 부여하여 재미를 만끽하게 하는 것"이다.
책은 브랜드가 어떻게 탄생(의미 부여)하고, 그것을 어떻게 체험(재미를 만끽)하게 하는가에 대해 1, 2부로 나눠 체계적으로 전달한다. 결국 마케팅은 '내가 다루고 있는 브랜드의 품질을 이야기하는 것이라기 보단 사용자(소비자)에게 인식을 전달해주는 것'이라는 큰 들을 풍부한 사례를 통해 이야기하고 있다.
브랜드 컨셉(Conception)의 일곱가지 요소 |
브랜드 체험(Experience)의 일곱가지 요소 |
의미를 부여하는 과정 |
재미를 부여하는 과정 |
고객지향성 Customer Orientation 응축성 Condensation 창의성 Creativity 지속성 Continuity 조화성 Combination 일관성 Consistency 보완성 Complementarity |
비본직적 요소 Extrinsic Ellements 감성 요소 Emotion 공감 요소 Empathy 심미적 요소 Esthetics 스토리 요소 Episode 엔터테인먼트 요소 Entertainment 자아 요소 Ego |
오랫만에 양질의 도서를 읽고나니 모처럼 포만감이 든다.
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